時尚典雅的中國傳統文化美圖、簡潔明了的廣工程圍擋廣告，已成為樓盤開發必不可少的配套項目。**的工程圍擋廣告，既對建設工地起到美化作用又能吸引行人的關注。工程圍擋達到美化和宣傳的目的。因此，工程圍擋日益受到房地產開發商的重視與青睞。

　　1.一忌整體布局平平

　　工地圍擋的整體布局需要事先進行細致規劃，這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字怕成行。當一個字單獨存在時，不論大小、粗細，它都“自成一體”。但當眾多字組成一篇書法作品時，字的大小、粗細，字與字之間的疏密就得十分講究。否則，如果缺乏謀篇與布局，即使每一個字都很漂亮，也難成為一幅好的書法作品。同樣，如果按一般戶外廣告牌製作思路去設置圍牆廣告，在外觀上就會平淡無奇，布局上就起不到出奇製勝的效果。因此，圍牆廣告相對其它戶外廣告來說，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀效果

　　樓盤圍牆廣告大都以一組內容連貫或多塊內容相對獨立的廣告牌拚接組成，因此要注重整體效果，力求整體美觀。如果隻追求每一塊廣告牌的個體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，這一組廣告也很難給人留下深刻印象。

　　2.二忌色彩暗淡無光

　　少一色則簡，多一色則雜。廣告的色彩搭配，是廣告創作人員*頭痛的事。如何既做到廣告畫麵的視覺衝擊力，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象麵對受眾，其色彩搭配更要十分講究。

　　一般來說，圍擋廣告的基本色調在3種左右為宜，色調太單一會顯得過於平淡，讓人生厭。太多又會過於花哨，讓人眼花繚亂，無所適從。

　　另外，項目建設工地，大都塵土飛揚。如果圍擋的色彩過於灰暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過，沒有讓人為之一亮的色彩，就無法吸引行人眼球。更主要的是，合理的色彩搭配，遠遠就能吸引行人的目光，達到廣告的目的。

　　3.三忌文案空洞冗長

　　文案沒有固定的評判標準，但一則好的文案首先必須讓受眾明白你在說什麽。這是基本要素。如果做不到這一點，就會言不達意，讓受眾霧裏看花，自然不會達到廣而告之的目的。

　　其次，廣告語必須生動。生動、精彩的文案才能打動受眾的心。這裏所說的生動，是指文案要有畫麵感和可讀性，而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。

　　此外，文案還必須力求簡潔、醒目、有速度感，也就是短平快。因為工地圍擋的主要受眾是過往路人，大部分還可能乘車而過。如果文案太長，除非特別精彩，沒有幾個人駐足細讀。再者，圍擋廣告一般緊挨建築工地，塵土飛揚，行人不願靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。

　　4.四忌層次混亂不明

　　工地圍擋廣告一般都由多塊相對獨立，又互為呼應的廣告組成。由於其“陣容”強大，運用得好，往往能產生很好的宣傳效果。

　　但是，如果結構上把握不當，不僅不能發揮“集群”效應，可能會適得其反，給人支離破碎感覺，讓人找不著“北”。

　　工地圍擋與其它戶外廣告內容編排與結構有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個完全獨立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內容。而圍擋廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對獨立的內容，又必須互為補充，*終構成一個完整的主題。

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